新華財(cái)經(jīng)北京6月7日電（記者 劉英杰） 近日，“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）的火爆出圈不僅帶動(dòng)了體育經(jīng)濟(jì)，也讓體育消費(fèi)新動(dòng)能不斷釋放，不少投資者將目光投向了體育概念板塊。數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)得體育概念指數(shù)近6個(gè)交易日上漲8.74%，指數(shù)成分股中，金陵體育股價(jià)連續(xù)6日上漲，累計(jì)漲幅高達(dá)122.22%。

分析人士認(rèn)為，從供需角度看，體育賽事行業(yè)保持高景氣度，各地都在增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和特色體育賽事供給，后市建議關(guān)注具備優(yōu)質(zhì)體育賽事IP及賽事承辦能力的公司。

“體育+文旅”融合顯成效

5月以來(lái)，“蘇超”比賽在江蘇省各地開(kāi)展得如火如荼，其熱度不僅在足球領(lǐng)域持續(xù)攀升，更“現(xiàn)象級(jí)”帶動(dòng)了文旅消費(fèi)的熱情。

記者了解到，“蘇超”第三輪場(chǎng)均比賽觀眾為15025人，徐州、鹽城的主場(chǎng)比賽觀眾均超2萬(wàn)人，上座率已能夠與職業(yè)聯(lián)賽相媲美。

由于觀賽人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期，江蘇多個(gè)城市將比賽場(chǎng)地更換為座位更多、設(shè)施更優(yōu)的場(chǎng)館，以滿足球迷需求。在賽事的帶動(dòng)下，各地文旅部門積極行動(dòng)，推出觀賽旅游套餐、城市IP展演等活動(dòng)，全力將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量。

據(jù)江蘇新聞微信公眾號(hào)，江蘇省城市足球聯(lián)賽端午賽期，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對(duì)客隊(duì)市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，帶動(dòng)主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%。形成“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的新模式。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，體育旅游正成為文旅市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。主客場(chǎng)制不僅為城市帶來(lái)客流，更通過(guò)“文體旅”套餐激發(fā)消費(fèi)潛力，形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

多家公司提示理性投資

“蘇超”的出圈帶動(dòng)了傳統(tǒng)消費(fèi)影響力的升級(jí)，不少上市公司也發(fā)布公告向投資者提示風(fēng)險(xiǎn)。

6月6日，金陵體育在接受天風(fēng)商社研究院及中信保誠(chéng)的調(diào)研時(shí)表示，“蘇超”聯(lián)賽有部分場(chǎng)地使用了公司的足球比賽器材，“賽事級(jí)器材+定制服務(wù)”模式保障了比賽的職業(yè)級(jí)競(jìng)技標(biāo)準(zhǔn)。目前來(lái)看對(duì)公司業(yè)績(jī)影響不大。

金陵體育公告稱，近期“蘇超”的火爆情緒蔓延至A股市場(chǎng)，公司股票波動(dòng)嚴(yán)重異常，存在市場(chǎng)情緒過(guò)熱的情形，可能存在非理性交易行為。

此外，共創(chuàng)草坪股價(jià)自5月30日以來(lái)已實(shí)現(xiàn)5連板。公司公告稱，公司關(guān)注到近期江蘇省城市足球聯(lián)賽受到市場(chǎng)關(guān)注的熱度較高，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為人造草坪，公司產(chǎn)品主要分為休閑草和運(yùn)動(dòng)草兩大類。休閑草品類目前仍為公司收入的主要來(lái)源，國(guó)內(nèi)相關(guān)足球體育賽事的舉辦對(duì)公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不會(huì)產(chǎn)生重大影響，敬請(qǐng)廣大投資者注意風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎決策。

三夫戶外在互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)表示，江蘇三夫沒(méi)有贊助本次“蘇超”比賽，但是對(duì)于持有蘇超比賽票根的消費(fèi)者，可以到宿遷三夫倉(cāng)店享有購(gòu)物折扣。

體育賽事行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期

“蘇超”的火熱使得體育經(jīng)濟(jì)正在從傳統(tǒng)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)為新消費(fèi)模式，推動(dòng)體育消費(fèi)新動(dòng)能不斷釋放。在政策與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，體育賽事行業(yè)正迎來(lái)黃金發(fā)展期，未來(lái)或成為地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。

東吳證券商社團(tuán)隊(duì)首席分析師吳勁草表示，“蘇超”的火爆并不局限于足球比賽，而是通過(guò)足球折射了江蘇13個(gè)城市的地域特色和地域文化，讓觀眾和消費(fèi)者在觀賽時(shí)帶有一定的情緒歸屬感，因此本質(zhì)上是情緒消費(fèi)的體現(xiàn)。

中國(guó)銀河證券社會(huì)服務(wù)業(yè)首席分析師顧熹閩認(rèn)為，從需求端看，體育賽事行業(yè)保持高景氣度。從全國(guó)視角看，自2019年國(guó)務(wù)院發(fā)布《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》以來(lái)，政策對(duì)體育賽道支持力度持續(xù)提升，疊加體育消費(fèi)主力以青年群體為主，共同推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2019年從2.9萬(wàn)億元增至2023年的3.7萬(wàn)億元。其中，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，總產(chǎn)值由2019年的309億元增長(zhǎng)至2024年的752億元。

從供給端看，顧熹閩表示，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》中指出，將通過(guò)優(yōu)化體育賽事活動(dòng)審批流程，簡(jiǎn)化賽事審批流程，提高賽事籌備效率，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和特色體育賽事供給。建議關(guān)注具備優(yōu)質(zhì)體育賽事IP及賽事承辦能力的公司。

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編輯：羅浩

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