新華財經(jīng)北京1月21日電（分析師刁倩）1月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年，社會消費品零售總額487895億元，比上年增長3.5%?？偟膩砜矗?024年，各地區(qū)各部門在加力實施擴內(nèi)需、促消費政策，穩(wěn)定和擴大居民消費，特別是四季度以來，消費品以舊換新政策加力擴容，效果在持續(xù)顯現(xiàn)，市場銷售的增速明顯回升，促進了經(jīng)濟的回升向好。

一、2024年12月社零同比增長3.7%，全年社零同比增長3.5%

1月17日，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年12月份，社會消費品零售總額45172億元，同比增長3.7%。其中，除汽車以外的消費品零售額39509億元，增長4.2%。2024年，社會消費品零售總額487895億元，比上年增長3.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額437581億元，增長3.8%。消費需求持續(xù)擴大，2024年，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率為44.5%，拉動GDP增長2.2個百分點。

消費增長加快，回升態(tài)勢明顯。國家統(tǒng)計局局長康義表示，從消費看，四季度社會消費品零售總額同比增長3.8%，比三季度加快1.1個百分點，三季度只有2.7%。消費品以舊換新政策加力帶動，四季度限額以上單位家用電器和音像器材類、家具類、汽車類、建筑及裝潢材料類商品零售額合計拉動整個社會消費品零售總額增長約1個百分點。尤其從12月份的主要指標看，經(jīng)濟回升態(tài)勢更加明顯。12月份社會消費品零售總額同比增長3.7%，比上月加快0.7個百分點。

康義指出，總的來看，9月26日中央政治局會議召開之后，出臺的一攬子增量政策有效地激發(fā)了發(fā)展活力、擴大了市場需求、拉動了企業(yè)生產(chǎn)、提升了市場活躍度、增強了發(fā)展信心，對四季度經(jīng)濟回升和全年目標順利實現(xiàn)起到了決定性作用。?

二、服務零售保持較快增長，消費新熱點不斷涌現(xiàn)

市場銷售穩(wěn)中向好，城鄉(xiāng)市場共同壯大，鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。按經(jīng)營單位所在地分，12月份，城鎮(zhèn)消費品零售額38445億元，同比增長3.7%；鄉(xiāng)村消費品零售額6727億元，增長3.8%。2024年，城鎮(zhèn)消費品零售額421166億元，比上年增長3.4%；鄉(xiāng)村消費品零售額66729億元，增長4.3%。

按消費類型分，12月份，商品零售額39623億元，同比增長3.9%；餐飲收入5549億元，增長2.7%。2024年，商品零售額432177億元，比上年增長3.2%；餐飲收入55718億元，增長5.3%。

服務零售保持較快增長，出游類、信息類消費增勢良好。國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司司長于建勛指出，2024年，服務零售額比上年增長6.2%，增速高于同期商品零售額3.0個百分點。隨著居民出游意愿增強，旅游市場持續(xù)升溫，交通、旅游等相關消費增勢較好，交通出行服務類、旅游咨詢租賃服務類零售額較快增長。數(shù)字娛樂、在線教育、直播及短視頻購物等新型消費蓬勃發(fā)展，帶動信息類服務消費快速增長，通訊信息服務類零售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

按零售業(yè)態(tài)分，2024年，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、超市零售額比上年分別增長4.7%、4.2%、2.7%；百貨店、品牌專賣店零售額分別下降2.4%、0.4%。

2024年，全國網(wǎng)上零售額155225億元，比上年增長7.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額130816億元，增長6.5%，占社會消費品零售總額的比重為26.8%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.0%、1.5%、6.3%

電商新模式拉動線上消費快速增長，實體零售穩(wěn)定恢復。2024年，網(wǎng)上零售額比上年增長7.2%；其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長6.5%，增速快于社會消費品零售總額3個百分點。直播帶貨、即時零售等電商新模式持續(xù)拓展，帶動線上消費增長作用明顯。

2024年，限額以上零售業(yè)實體店商品零售額比上年增長1.9%。其中，傳統(tǒng)超市業(yè)態(tài)通過不斷優(yōu)化經(jīng)營手段與內(nèi)容，經(jīng)營持續(xù)穩(wěn)定恢復，零售額增長2.7%，增速比1月份至11月份加快0.2個百分點。

從具體商品分類來看，綠色升級類消費需求不斷釋放，以舊換新相關商品銷售向好。2024年，商品零售額比上年增長3.2%。升級類商品中，體育娛樂用品類、通訊器材類零售額分別增長11.1%、9.9%。以綠色智能家電、新能源汽車等為代表的綠色商品成為消費新熱點，高能效等級家電、智能家電銷售實現(xiàn)較快增長。

在消費品以舊換新加力措施落地見效帶動下，自2024年9月份開始，相關商品銷售向好，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額連續(xù)4個月實現(xiàn)兩位數(shù)增長，汽車類、家具類零售額增速由負轉(zhuǎn)正。

三、以舊換新政策拉動明顯，2025年全方位擴大內(nèi)需

康義在新聞發(fā)布會上表示，2024年，各地區(qū)各部門在加力實施擴內(nèi)需、促消費政策，穩(wěn)定和擴大居民消費，特別是四季度以來，消費品以舊換新政策加力擴容，效果在持續(xù)顯現(xiàn)，市場銷售的增速明顯回升，促進了經(jīng)濟的回升向好。具體呈現(xiàn)出四方面特點：

第一，市場規(guī)模繼續(xù)擴大。2024年，社會消費品零售總額達到48.8萬億元，比上年增長3.5%，規(guī)模穩(wěn)居全球市場前列。其中，四季度同比增長3.8%，比三季度加快1.1個百分點。從對經(jīng)濟增長的貢獻看，全年最終消費支出拉動經(jīng)濟增長2.2個百分點。其中，四季度拉動1.6個百分點，比三季度提高0.2個百分點。

第二，以舊換新拉動明顯。2024年，中央向地方下達了1500億元超長期特別國債資金，支持各地因地制宜實施消費品以舊換新。限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額比上年增長12.3%，比上年加快11.8個百分點；全年家具類增長3.6%，加快0.8個百分點。去年下半年以來，消費品以舊換新政策加力實施，近幾個月家電、汽車等商品銷售增長加快，對整體消費回升起到了明顯的拉動作用。

第三，服務消費新引擎作用突出。居民消費個性化、多樣化、品質(zhì)化的態(tài)勢比較明顯，消費形態(tài)由商品消費為主向商品和服務消費并重在轉(zhuǎn)變。服務消費也日益成為消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要方向。2024年全國居民人均服務性消費支出占人均消費支出的比重比上年提高0.9個百分點，服務零售額增長6.2%，快于商品銷售的增速。文旅消費熱度不減，信息消費方興未艾，交通出行類、通訊信息服務類零售額都保持兩位數(shù)增長。

第四，新型消費潛力在加快顯現(xiàn)。網(wǎng)絡銷售、即時零售等消費新業(yè)態(tài)不斷發(fā)力，2024年實物商品網(wǎng)上零售額比上年增長6.5%，帶動了快遞業(yè)務量再創(chuàng)歷史新高。同時，國貨、國潮、國韻產(chǎn)品備受歡迎，數(shù)字文旅、直播帶貨、在線健身等新業(yè)態(tài)新模式也在層出不窮。智能家居、智能穿戴等新場景持續(xù)拓展，展現(xiàn)出快速成長的潛力。特別是高能效等級和智能家電零售額保持兩位數(shù)的增長。

康義指出，我們也要看到，居民的消費能力和消費意愿仍顯不足，消費的需求確實有待進一步的提振。從未來看，我們支撐消費持續(xù)增長的有利條件較多。一是促消費政策將持續(xù)加力。中央經(jīng)濟工作會議進一步提出要全方位擴大內(nèi)需，這將釋放更多政策效應。二是就業(yè)的形勢總體穩(wěn)定，為居民收入增加奠定了基礎。加力推進中低收入群體增收減負，這將有利于增強居民消費能力。三是消費新場景、新業(yè)態(tài)持續(xù)拓展。近段時間，多地都在搶“冰雪熱”的機遇，大力促進冰雪消費，同時，首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)旅游等新增長點在逐步形成，這都將助力消費向好發(fā)展。四是我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢持續(xù)顯現(xiàn)。14多億人口基數(shù)和不斷提升的城鎮(zhèn)化水平，意味著我們的消費潛力空間巨大，這些都將有力支撐消費的平穩(wěn)增長。

展望未來，康義表示，面對外部環(huán)境的復雜變化和國內(nèi)有效需求不足的問題，2025年經(jīng)濟工作的重點任務之首就是要全方位擴大國內(nèi)需求，特別是要提振居民消費。中央經(jīng)濟工作會議明確提出“實施提振消費專項行動”“加力擴圍實施兩新政策”“更大力度支持兩重項目”等，這些政策的落實將有效激發(fā)內(nèi)需潛能，特別是提振居民消費，為今年經(jīng)濟穩(wěn)定運行、向好發(fā)展提供更強的需求動力。

2024年社零同比增長3.5%，政策發(fā)力顯效、新型消費蓬勃發(fā)展．pdf

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編輯：杜少軍

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