近日，在上?！拔逦遒徫锕?jié)”與“五一”消費旺季疊加效應下，消費市場持續(xù)升溫、活力不斷涌現(xiàn)。百聯(lián)集團緊扣“品質消費、創(chuàng)造需求”主線，依托政策紅利精準發(fā)力，疊加線上線下場景創(chuàng)新，攜旗下各業(yè)態(tài)推出一系列消費促銷活動，實現(xiàn)銷售客流雙增長，打造高品質消費體驗新標桿。

優(yōu)勢品類引領細分賽道，實現(xiàn)客流消費雙提升

為營造假日消費市場熱點，百聯(lián)集團在“五一”小長假期間推出一系列特色營銷促銷活動。除了滿額抽足金金條、各面值百聯(lián)卡等形式外，百聯(lián)攜手上海銀聯(lián)開啟“百聯(lián)銀聯(lián)聯(lián)聯(lián)購”聯(lián)合營銷活動，涵蓋多種百聯(lián)消費券、多倍會員積分、商圈停車福利等多重促消費舉措。

在營銷“組合拳”下，百聯(lián)旗下百貨、購物中心、奧特萊斯三大業(yè)態(tài)銷售與客流同比均實現(xiàn)兩位數(shù)增長?！拔逡弧逼陂g，世博源銷售同比增長近60%，客流增長超三成；第一八佰伴銷售和客流同比增長均超三成；百聯(lián)西郊、百聯(lián)川沙等銷售同比增長超兩成。此外，聯(lián)華超市、第一醫(yī)藥、三聯(lián)集團等業(yè)態(tài)也保持穩(wěn)健發(fā)展勢頭，其中，聯(lián)華標超增長15.31%，第一醫(yī)藥銷售增長15.22%，三聯(lián)集團銷售增長9.76%。

值得一提的是，4月26日至5月5日期間，百聯(lián)ZX造趣場在“五一”假日期間表現(xiàn)尤為突出，以二次元業(yè)態(tài)持續(xù)吸引Z世代客群，客流同比激增205%，銷售規(guī)模同比增長190%。此外，5月1日當天，ZX次元品類與MUJI主力店創(chuàng)下全年單日銷售新高。

線上線下深度融合，多元場景激活消費增量

當下，AI正在重塑商業(yè)的價值鏈和生態(tài)圈。此前，百聯(lián)集團以“愛購物，Ai百聯(lián)”為主題，啟動“百聯(lián)美好生活季”，真人、數(shù)字人、機器人聯(lián)袂登臺，創(chuàng)新融合“跨次元互動+電商”，生動展現(xiàn)了“AI+商業(yè)”消費新圖景，深受年輕群體青睞。

數(shù)實融合激發(fā)出消費新動能，百聯(lián)充分調動“大屏+小屏”的聯(lián)動資源優(yōu)勢，通過直播帶貨、主持人逛店直播等模式，有效吸引客流，促進直播銷售轉化提升。4月30日，第六屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”全球大直播在百聯(lián)西郊購物中心舉辦，當日不僅帶動客流同比增長38.75%，而且助力上海地區(qū)直播收視同比提升78.1%。延續(xù)火熱消費勢頭，4月30日至5月5日期間，銷售同比增加達24.5%。

政策紅利持續(xù)釋放，撬動消費新動能

為承接入境游的“潑天流量”，百聯(lián)集團持續(xù)優(yōu)化離境退稅服務，相關業(yè)務迎來爆發(fā)式增長，政策紅利效應顯著。數(shù)據(jù)顯示，4月26日至5月5日期間，百聯(lián)旗下三聯(lián)集團離境退稅筆數(shù)同比上升77.78%，退稅商品銷售額同比上升20.08%。

其中，第一百貨商業(yè)中心以多元商品矩陣吸引東南亞及日韓客群，服裝鞋類商品成為退稅熱門品類，離境退稅開單數(shù)同比增長416%，開單金額同比增長281%；永安百貨落地“即買即退”業(yè)務，離境退稅開單數(shù)同比增長411%，開單金額同比增長257%；百聯(lián)青浦奧萊則依托國際品牌折扣優(yōu)勢，聚焦歐美、澳新、非洲及東南亞客群，假期內離境退稅開單數(shù)同比增長208%，開單金額同比增長150%。

為助力外貿企業(yè)打通拓展內銷市場，百聯(lián)推出多項便利措施，加速外貿轉內銷“快車道”建設?！拔逡弧奔倨谇跋?，百聯(lián)集團承辦的上海商超外貿優(yōu)品選品對接活動成功舉辦，截至5月5日，百聯(lián)旗下各業(yè)態(tài)已與上百家外貿企業(yè)接洽，多款明星單品入駐“外貿優(yōu)品”專區(qū)。百聯(lián)全渠道第一批24個外貿優(yōu)品SKU上架后，i百聯(lián)平臺同步上線“外貿拓內銷”國貨之光專區(qū)，部分“網(wǎng)紅”外貿商品銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升。

此外，依托“以舊換新”政策紅利，百聯(lián)集團旗下百聯(lián)股份、聯(lián)華股份、第一醫(yī)藥、全渠道、三聯(lián)公司、百聯(lián)汽車、好美家等業(yè)態(tài)及家電家居、消費電子等領域品牌，推出多重優(yōu)惠，全面激活品質消費需求。“五一”期間，百聯(lián)旗下成員企業(yè)參與以舊換新門店的補貼商品相關大類的整體銷售同比提升31%。其中，家電、手機數(shù)碼、家紡以舊換新相關大類銷售同比增長27%，第一醫(yī)藥適老化、健康監(jiān)測產(chǎn)品等以舊換新相關大類銷售同比增長113%，百聯(lián)汽車置換更新銷售同比增長49%。

通過精準把握市場動向、承接政策紅利，百聯(lián)集團多業(yè)態(tài)門店實現(xiàn)銷售和客流雙增長，交出一份頗為亮眼的“成績單”。面向未來，百聯(lián)將繼續(xù)以“品質消費”為核心，深化線上線下全渠道聯(lián)動，為消費者提供更優(yōu)質的商品與服務，加速成為“國際消費中心城市建設”的排頭兵和先行者，為經(jīng)濟高質量發(fā)展注入新活力。（鄧侃）

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編輯：林鄭宏

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