新華財經(jīng)倫敦11月2日電（記者張亞東）在國內(nèi)需求疲弱的背景下，中國企業(yè)的競相出海成為應(yīng)對國內(nèi)市場需求不足的關(guān)鍵舉措之一。中國的服裝、白酒、汽車、餐飲等企業(yè)，近年來持續(xù)在英國擴張。

在汽車領(lǐng)域，比亞迪僅在倫敦就已經(jīng)開設(shè)了五家專賣店，第六家專賣店正在籌辦中。英國媒體稱，中國汽車巨頭奇瑞高層表示，該公司正在權(quán)衡在英國生產(chǎn)汽車的可能性。奇瑞汽車英國區(qū)負責人張維克表示，公司做出最終決定只是“時間問題”。更早之前，中國的吉利汽車集團早在18年前就已經(jīng)投資英國。吉利集團18年前在英國考文垂收購、重組了一家車企，如今已經(jīng)成為英國集中生產(chǎn)電動出租車的先進工廠，為英國的綠色轉(zhuǎn)型做出了貢獻。

圖為比亞迪在倫敦開設(shè)的專賣店內(nèi)停放的汽車

在餐飲領(lǐng)域，中國企業(yè)的出海數(shù)量更是驚人。從區(qū)域上看，這些餐飲企業(yè)不僅在倫敦、曼徹斯特等英國著名城市存在，即便是在相對偏僻的北愛爾蘭的貝爾法斯特，也能看到多家中資餐館。從菜系上來看，不僅川菜、湘菜、粵菜常見，連相對小眾的新疆菜也偶爾可以碰見。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在英格蘭，中餐館數(shù)量超過9000家，在蘇格蘭，中餐館數(shù)量超過1200家，在威爾士，中餐館數(shù)量超過630家。

在服裝領(lǐng)域，中國羽絨服的領(lǐng)軍企業(yè)波司登在倫敦最為著名的商業(yè)街開設(shè)有專賣店，與眾多國際服裝潮牌同臺競技。波司登創(chuàng)始人高德康指出，波司登通過國際化的生產(chǎn)資源、供應(yīng)鏈資源、海外銷售布局以及品牌推廣等，進行穩(wěn)健的海外市場試水和探索，將優(yōu)質(zhì)的中國羽絨服產(chǎn)品推向世界，已經(jīng)得到包括英國在內(nèi)的海外消費者的廣泛認可。

在中企積極出海的同時，中國企業(yè)的品牌價值也在明顯提升。英國全球領(lǐng)先的品牌估值咨詢公司Brand Finance首席執(zhí)行官David Haigh日前指出，過去17年，中國的品牌價值爆發(fā)式增長，從620億美元增加至13530億美元，增長幅度超過20倍，對世界品牌500強的貢獻度位列第二，僅次于美國。中國的華為、聯(lián)想、阿里巴巴等，已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的著名品牌?！敖柚粠б宦贰h的提出和‘中國品牌日’的設(shè)立，中國品牌在國內(nèi)外的知名度持續(xù)提升，推動了‘從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變’的戰(zhàn)略。中國的品牌已經(jīng)成為中國軟實力的一種具體體現(xiàn)。”David Haigh說。

圖為英國全球領(lǐng)先的品牌估值咨詢公司Brand Finance首席執(zhí)行官David Haigh在致辭

在細分領(lǐng)域，中國企業(yè)的品牌價值也在快速成長。Brand Finance中國區(qū)戰(zhàn)略項目負責人Rose Hu提供的數(shù)據(jù)顯示，全球最具價值的50大烈酒品牌中，約70%來自中國，其中茅臺、五糧液、瀘州老窖、杏花村汾酒和洋河包攬了前五名。中國葡萄酒品牌也在全球開始嶄露頭角，張裕更是在Brand Finance的葡萄酒和香檳品牌榜單中榮膺最強品牌。

與此同時，業(yè)內(nèi)人士指出，中國企業(yè)加速出海，欲在海外贏得更多市場，需進一步提高品牌的國際影響力。對于如何提高中國產(chǎn)品的國際品牌影響力，業(yè)內(nèi)專家提出以下一些建議。

首先，最重要的是樹立品牌意識?！捌放频恼J知度、接受度和美譽度，是品牌進階的三個階段，中國電動車的品牌建設(shè)目前還主要停留在最初的階段。中國電動車品牌在英國的品牌知名度普遍不高：27%的受訪者表示知道Polestar的品牌；經(jīng)過一年的‘高曝光’，22%的受訪者表示聽說過比亞迪的品牌；8%的受訪者表示知道吉利品牌。中國其它電動車的品牌在英國的知名度小到可以忽略不計。中國企業(yè)目前亟需回答的兩個問題是：什么是全球性品牌？什么是全球車。沒有一個世界級的汽車品牌，就無法成為汽車強國?！笨偛课挥趥惗氐娜蚱嚿虡I(yè)智能供應(yīng)商JATO Dynamics Ltd的俞波說。

圖為中國吉利集團在考文垂生產(chǎn)的電動出租車

其次，與世界著名品牌合作提升中國品牌的國際影響力。中國羽絨服領(lǐng)軍品牌波司登日前在倫敦旗艦店發(fā)布的“泡芙系列新品”，就是與意大利潮牌MSGM合作推出的。MSGM是由意大利設(shè)計師Massimo Giorgetti于2008年創(chuàng)立的品牌，是時尚圈備受追捧的潮流品牌。英國中央圣馬丁學(xué)院時尚傳播碩士課程負責人Roger Tredre指出，波司登最新“泡芙系列新品”融合了MSGM的設(shè)計元素，這樣的合作將品牌的專業(yè)技術(shù)帶給更多的國際受眾，其潛力不言而喻。

圖為波司登的模特在展示“泡芙系列新品”

第三，借助大型活動，推動中國品牌在西方的影響力。中國汽車品牌比亞迪、手機品牌OPPO為提升其產(chǎn)品在歐洲的影響力，多次成為歐洲杯的官方贊助商，有效提升了產(chǎn)品在歐洲消費者心中的影響力。

第四，提升中國品牌的國際影響力，最為基礎(chǔ)的工作還是要落實到本土化和消費者信任上來?！爸袊嚻笊钊霘W洲市場的主要途徑就是本土化，充分融入到本土的經(jīng)濟和文化之中。中國在電動車、智能汽車方面的發(fā)展已經(jīng)超前于歐洲市場。在英國，電動車還停留在代步工具的定位上，只是在驅(qū)動上更加綠色而已，遠不如國內(nèi)具備更多智能概念。因此，在這個市場進一步發(fā)展，需要深入了解這個市場關(guān)于汽車的文化和定位，生產(chǎn)更多符合本土需求的產(chǎn)品，才能在這個市場走得更遠。同時，簡單的進口銷售模式不適合在歐洲的長期發(fā)展。中國車企在歐洲需要積極進行本土化生產(chǎn)，與本土市場進入深度融合，將是中國車企進軍英國市場和歐洲市場的基本趨勢。”俞波說。

在日前舉行的倫敦時裝周期間，中國服飾出海的領(lǐng)軍企業(yè)波司登推出的系列產(chǎn)品，受到消費者好評。這些產(chǎn)品將“本土化”的追求融入到產(chǎn)品的設(shè)計理念中。波司登英國公司總經(jīng)理Karen Wang表示，“功能性時尚”是波司登2024年秋季系列產(chǎn)品的核心理念，貼合了英國地區(qū)消費者的消費習慣。實踐證明，這一本土化策略對提高波司登的品牌影響力還是具有明顯助力的。

?

編輯：王春霞

聲明：新華財經(jīng)為新華社承建的國家金融信息平臺。任何情況下，本平臺所發(fā)布的信息均不構(gòu)成投資建議。如有問題，請聯(lián)系客服：400-6123115