本周四，數(shù)據(jù)研究公司Canalys發(fā)布最新研究顯示，中國大陸的智能手機(jī)市場在2024年的出貨量為2.85億部，同比增長4%，在經(jīng)歷了兩年的下滑后終于實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

在2024年第四季度，由于國產(chǎn)智能手機(jī)品牌帶來的競爭壓力過大，蘋果手機(jī)出貨量同比大跌25%。而華為、小米、OPPO等國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量同比大幅增長。

而展望2025年，Canalys預(yù)計(jì)，在智能手機(jī)需求穩(wěn)步復(fù)蘇，中國宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定提升，以及中國政府消費(fèi)補(bǔ)貼政策的刺激下，中國大陸的智能手機(jī)出貨量有望進(jìn)一步提升。

中國智能手機(jī)市場復(fù)蘇

數(shù)據(jù)顯示，在2024年全年，中國大陸智能手機(jī)市場出貨量為2.85億部，同比增長4%。

Canalys高級(jí)分析師Toby Zhu表示：“中國智能手機(jī)市場在2024年表現(xiàn)出了非凡的活力，四個(gè)季度都在穩(wěn)步復(fù)蘇?！?/p>

他分析稱：“供應(yīng)商的戰(zhàn)略投資和技術(shù)創(chuàng)新帶來了大眾手機(jī)市場需求的復(fù)蘇和高端手機(jī)市場的繁榮?！?/p>

“在大眾手機(jī)市場，榮耀、OPPO和vivo等品牌通過提供價(jià)格合理、設(shè)計(jì)精良、耐用的產(chǎn)品，鼓勵(lì)消費(fèi)者升級(jí)他們的設(shè)備。在高端手機(jī)市場，生成式AI、系統(tǒng)開發(fā)和重組（如華為的鴻蒙操作系統(tǒng)HarmonyOS NEXT和小米的澎湃OS）等創(chuàng)新，以及內(nèi)部芯片和可折疊外形的突破，一直吸引著高端用戶，促使他們升級(jí)自己的設(shè)備。通過增值產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新、市場教育和需求復(fù)蘇，2024年的市場增長在結(jié)構(gòu)上是健康的?！?/p>

從品牌市場占比來看，Vivo2024年以17%的市場份額領(lǐng)跑市場，出貨量為4930萬部。華為以4600萬臺(tái)的出貨量排名第二，同比增長37%。蘋果、OPPO和榮耀分列第三、四、五名，市場份額均為15%，競爭激烈。

2022年Q1至2024年Q4主要手機(jī)品牌在中國市場市占率表現(xiàn)

蘋果Q4手機(jī)出貨量同比大跌

2024年第四季度，在政府補(bǔ)貼和年終促銷的推動(dòng)下，中國大陸智能手機(jī)市場同比增長5%，出貨量達(dá)到7740萬臺(tái)。

第四季度也是蘋果傳統(tǒng)的銷售旺季。蘋果在該季度出貨1310萬臺(tái)，勉強(qiáng)占據(jù)市場份額排名的首位。然而，由于華為等國內(nèi)品牌的競爭加劇，其出貨量同比大跌了25%。

中國智能手機(jī)市場主要品牌Q4出貨量及增速表現(xiàn)

在2024年第四季度，vivo和華為緊隨蘋果之后，分別占據(jù)了17%的市場份額，排名第二和第三。小米排名第四，出貨量為1220萬臺(tái)，同比增長29%。OPPO以1060萬部的出貨量排名第五，同比增長18%。

Canalys研究經(jīng)理Amber Liu表示：“盡管蘋果及其iPhone 16系列在第四季度保持榜首，但面臨著來自國產(chǎn)旗艦設(shè)備越來越大的競爭壓力。除了通過季節(jié)性促銷來推動(dòng)銷售外，蘋果還通過渠道管理改善零售體驗(yàn)、提供以舊換新計(jì)劃和擴(kuò)大免息分期付款計(jì)劃的覆蓋范圍，來增強(qiáng)其高端競爭力和用戶留存率?！?/p>

明年全國出貨量有望進(jìn)一步提升

展望2025年，Canalys預(yù)測，中國大陸的智能手機(jī)出貨量將超過2.9億部，這意味著同比增長超1.7%。

Canalys研究分析師Lucas Zhong評(píng)論道：“由于預(yù)期需求將穩(wěn)步復(fù)蘇，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定改善，渠道運(yùn)作健康，中國大陸在全球市場上享有獨(dú)特的有利市場環(huán)境。此外，中國政府在1月份宣布的包括智能手機(jī)在內(nèi)的全國性補(bǔ)貼政策，為今年的市場增長奠定了基礎(chǔ)?！?/p>

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編輯：王媛媛

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